Бренд КИА уверенно поднимается в рейтинге «Лучших мировых брендов»

21 ноября 2013

О рейтинге и критериях оценки

Рейтинг «100 лучших мировых брендов» ежегодно составляет авторитетное бренд-консалтинговое агентство «Interbrand», проводя  объёмное изучение большого числа брендов с применением профессиональных способов исследования. Параметры оценки брендов: привлекательность для инвесторов, значимость названия марки при выборе товара и возможность приносить прибыль в будущем.

Бренд Kia впервые вошёл в топ-100 в 2012 году, заняв в нем 87 позицию. Сейчас  компания занимает 83 строчку. Таким образом, рост бренда в процентном соотношении составил 15%. Для сравнения, средний рост участников топ-100 – всего 4,8%.

Причины и предпосылки успеха

Залогом блестящего результата стала программа «Иной ритм» – уникальная концепция позиционирования бренда, включающая в себя три главных качества: яркость, узнаваемость, надёжность. Данная концепция применяется и по отношению к сотрудникам компании, и во внешней политике марки. Узнаваемость и положительный имидж марки достигаются, в том числе, участием Kia в крупных культурных и спортивных проектах  и мероприятиях, таких как чемпионат мира по футболу, теннисный турнир Australian Open, игры баскетбольной лиги NBA. В США инновационные маркетинговые инициативы были проявлены при поддержке премии MTV, фестиваля музыки и экстрима и финала Национальной футбольной лиги в США. В России стратегия «Иной ритм» KIA осуществляется через сотрудничество с футбольным клубом «Спартак» и проект поддержки современного искусства в России «Quoris Art».

Большой интерес марка проявляет к онлайн-технологиям и связанным с ними аспектам современной жизни, что полностью соответствует политике Kia разрабатывать автомобили «для тех, кто молод душой». На сегодняшний день у компании во всемирной паутине больше 250 страниц и аккаунтов разнообразного содержания, затрагивающие различные темы. Почти 1,5 млрд. человек по всему миру – подписчики и посетители глобальных и локальных проектов Kia. Аудитория марки публикует более 300 тысяч комментариев, репостов, публикаций, обсуждений и упоминаний информации, связанной с Kia, в день, что однозначно свидетельствует о том, что компании удалось создать удобную и востребованную систему online-общения с клиентами, значительно увеличив привлекательность бренда в глазах интернет-сообщества.

Новые автомобили Киа ждут вас в "Аларм-Моторс"! Смотрите список автомобилей в наличии!

Подпишитесь на новости alarm-motors.ru!
(812) 777-2-777
Заказать звонок

Поможем с выбором!

Закажите звонок и наш оператор свяжется с Вами утром, в удобное для Вас время!
X
X

Ваше имя
Телефон
+7 (921) 999 8877
E-mail
Тема обращения
Вопрос
Конфиденциальность Конфиденциальность
 
X
Ваш вопрос, cообщение
или комментарий
об этой странице*
Ваше имя
Контактный E-Mail
Конфиденциальность