Peugeot: итоги 2013 года Стабилизация мировых продаж Международный рост

21 января 2014

2013: Основные факты

  • Совокупный объем мировых продаж составил 1 553 000 единиц: - 8,7 %
  • Стабилизация продаж автомобилей, произведенных на заводах по всему миру: 1 552 000 единиц (- 0,2 %)
  • Реализация стратегии расширения присутствия на мировых рынках: рост продаж за пределами Европы составил  10,9 %, или 674 000 единиц 
    Доля продаж за пределами Европы: 43 % (39 % в 2012 году);
    Уверенный рост на китайском рынке: +25,8 % (272,000 единиц);
    Рост в Латинской Америке (+ 5,8 %).
  • Европа: падение на 7,2%,  879 000 автомобилей
    Принято решение сфокусироваться на более прибыльных каналах дистрибуции;
    Улучшение розничных продаж;
    Возврат к положительным показателям в 4-м квартале. По итогам квартала увеличение продаж на 3,5%.
  • Утверждение стратегии выхода на высокий сегмент рынка: успешный запуск новых модификаций Peugeot 208 GTi и XY, нового Peugeot 308  и городского кроссовера Peugeot 2008 с преобладанием дорогих комплектаций.
  • Автомобильный спорт: Победа Peugeot 208 на трассе Пайкс Пик (Pikes Peak)  и в гонке 24 часа Нюрбургринга (24 Hours Nürburgring).
  • Перспективы 2014 года: самый современный модельный ряд в истории Peugeot.

Обзор

В 2013 году, несмотря на экономически подавленный европейский рынок, который, тем не менее, уже находится  на пути к стабилизации и новому витку роста, и неоднозначные тренды на мировых рынках, продажи Peugeot составили 1 553 000 автомобилей (включая машинокомплекты). Продажи собранных на заводах автомобилей составили 1 552 000 единиц, что демонстрирует стабилизацию по сравнению с 2012 годом (1 555 000 единиц).

Общее падение продаж (собранные автомобили и машинокомплекты: -8,7%) в 2013 году связано с приостановкой поставок машинокомплектов (CKD) в Иран в апреле 2012 года (-144 000 единиц).

Компания Peugeot подготовила фундамент для роста в 2014 году:

  • Продолжение динамичного развития модельного ряда и запуск новых моделей;
    Расширение модельного ряда Peugeot 308 (новый тип кузова SW, новые силовые агрегаты Blue HDi и Pure Tech, новые автоматические трансмиссии);
    Обновление в сегменте A;
  • Эволюция модельного ряда многофункциональных легких коммерческих автомобилей (сегмент K3/K4);
  • Успех недавних премьер (2008, 301, 308, 3008 в Китае и т.д.);
  • Продолжение стратегии выхода на высокий сегмент рынка;
  • Ожидаемое восстановление на рынках Южной Европы, которое обеспечит рост европейских продаж бренда;
  • Успех Peugeot на крупнейших активно развивающихся рынках.

Успешные премьеры

В 2013 году модельный ряд Peugeot был значительно обновлен и расширен.

С момента запуска модели Peugeot 208 в 2012 году, в Европе и Бразилии в совокупности было произведено 600 000 автомобилей.

За 11 месяцев 2013 года модель 208 утвердила свои лидирующие позиции в конкурентном сегменте B на Европейском рынке, став самым популярным хэтчбеком B-класса во Франции, Бельгии, Люксембурге, Голландии, Португалии и Дании.

Весной 2013 года наследник прославленной 200-й серии был представлен в двух уникальных версиях: 208 XY и 208 GTi. К концу декабря 2013 года было принято около 9500 заказов на эти автомобили.

Примерно треть покупателей Peugeot 208 предпочли автомобили в максимальных комплектациях (Féline, XY и GTi).

Peugeot 208 также превосходно показал себя на гоночных трассах. В числе значимых побед 2013 года покорение культовой трассы Pikes Peak в США и яркое выступление 208 GTi Peugeot Sport в рамках соревнований 24 часа Нюрбургринга. Кроме того, были запущены частные версии для гонщиков: 208 R2, 208 Racing Cup Circuit и 208 T16.

Городской кроссовер Peugeot 2008 превзошел все ожидания в быстрорастущем сегменте кроссоверов класса B. С момента старта продаж весной 2013 года было принято более 82 000 заказов на новинку.

Высокая популярность Peugeot 2008 подтверждается рядом европейских наград. Все это в совокупности привело к необходимости расширения объемов производства кроссовера. На сегодняшний день на заводе в Мюлузе производится 650 единиц Peugeot 2008 в день.

Успех модели определяется не только количественными, но и качественными показателями. 69% покупателей отдали предпочтение Peugeot 2008 в топовых комплектациях (это превзошло запланированные показатели в 48%).

Международная стратегия новой модели продолжится в 2014 году, когда продажи стартуют в Китае, и в 2015 году (старт продаж в Бразилии).

Новый Peugeot 308 превзошел все ожидания: к концу декабря, менее чем через 3 месяца со старта продаж, поступило более 35 000 заказов на автомобиль. Этот показатель был достигнут до начала продаж в Великобритании и на мировых рынках. Более 50% заказов пришлось на топовые комплектации (Allure и Féline), что в очередной раз демонстрирует растущее признание Peugeot как бренда в топовом сегменте автопроизводителей.

Модель завоевала ряд наград в нескольких европейских странах (Франции, Швейцарии, Испании, Хорватии и Словакии), и, самое главное, вышла в финал премии «Автомобиль года – 2014».

Среди превосходных качеств новинки особенно выделяется высочайший уровень безопасности: 308 получила рейтинг «5 звезд» по результатам тестирования EuroNCAP.

Уже весной на рынке будет представлен новый тип кузова (SW) для 308, а также инновационные силовые агрегаты 1.6l BlueHDi и 1.2l THP с новыми автоматизированными трансмиссиями.

Peugeot 301 стал новым оружием бренда по завоеванию развивающихся рынков – 93% продаж автомобиля пришлось на страны за пределами Европы. Производство модели недавно стартовало в Китае. Всего в 2013 году было продано 67,000 единиц Peugeot 301.

Наибольший спрос на автомобиль показали рынки Алжира и Турции. В 2014 году Peugeot 301 окажет сильное влияние на развитие компании: объем запланированных продаж составляет 130,000 автомобилей, из которых 65,000 приходятся на китайский рынок.

Peugeot заметно усилил влияние на рынке премиальных автомобилей благодаря стратегии бренда

В 2013 году только в премиум сегменте было продано 338 000 автомобилей, что составляет  пятую часть всех проданных автомобилей компании (22%)  против аналогичных показателей в 2012 году – 18%.

Среди них – 89 000 автомобилей Peugeot 508 как с двигателями внутреннего сгорания, так и в гибридных версиях  HYbrid4. 30 % продаж модели пришлось на Китай.

141 000 покупателей стали обладатели кроссоверов Peugeot 3008/3008 HYbrid 4, львиная доля продаж пришлась на Европу и Китай. Также 74  000 городских кроссоверов Peugeot 2008 были доставлены своим владельцам.  

В свою очередь  модель RCZ,  у которой появилась самая мощная R-версия, разработанная подразделением  Peugeot Sport, привлекла внимание 9 200 покупателей, в то время как купе-кабриолеты и кроссовер Peugeot 4008 были проданы в объеме  14 500 и 9 100 единиц соответственно.

Приоритет в значительном уменьшении выбросов CO2

Экологическая стратегия Peugeot прослеживается в ключевых показателях 2013 года: представление трех новых гибридных моделей HYbrid4, усовершенствование бензиновых и дизельных двигателей, расширение применения в модельном ряду 3-цилинтровых бензиновых двигателей нового поколения (1.2l VTi), а также широкое распространение функции Stop & Start на двигателях e-HDi. Все это позволило компании снизить общие показатели по выбросам  CO2 в Европе до 115,2 г/км (за 11 месяцев 2013 года) в сравнении с показателем 2012 года – 121,6 г/км.

Peugeot продолжает увеличивать экономичность использования топлива с целью достичь показателя в 2 литра на 100 км в 2020 году: совместно с компанией TOTAL была разработана демонстрационная модель 208 HYbrid FE, которая позволяет представить различные варианты решений и уже достигла впечатляющих показателей по экономичности и количеству выбросов  углекислого газа – 46 г/км (1,9 л/100 км).

Европа: Peugeot отдает предпочтение рентабельности продаж

Находясь в непростом положении, по-прежнему конкурентоспособный европейский рынок легковых и легких коммерческих автомобилей, упал на 1,6 %, а в течение второй половины года встал на путь стабилизации. В 2013 году Peugeot приняла качественно новый коммерческий подход, выбрав более доходные каналы дистрибуции.

В течение 2013 году Peugeot улучшила в Европе свои показатели по сравнению с 2012 годом: в первом квартале 2013 года было замечено снижение на  11,7 %, но затем наблюдался рост, составивший 3,5 % в четвертом квартале.

Было принято 897 000 заказов (743 000 легковых автомобилей и 154 000 легких коммерческих автомобилей), что означает уменьшение на 6,1 %, с долей рынка  6,5 %, против 6,8 % в прошлом году.

Это изменение отражает неблагоприятную структуру рынка, особенно слабое положение на рынках Южной Европы, которые являются наиболее важными для бренда.

В 2013 компания добилась увеличения доли рынка легковых автомобилей и легкого коммерческого транспорта в нескольких странах, включая Францию, Португалию и Ирландию, и повысила объемы продаж в Великобритании, Испании и Португалии. Стоит отметить, что в Испании Peugeot держит лидерство по совокупным продажам и является бесспорным лидером на рынке легкого коммерческого транспорта (LCV).

В Центральной и Восточной Европе, в контексте глобально стабилизировавшегося рынка, заказы на автомобили Peugeot возросли на 6,3 %, с заметными увеличениями показателей на основных рынках в регионе (в Чехии, Венгрии, Польше, Словакии).

На европейском рынке легкого коммерческого транспорта Peugeot сохранила сильные позиции благодаря стабильной доле рынка в 10,5%.

Значительный прогресс на зарубежных рынках

Объемы продаж Peugeot за пределами Европы составили 673 000 автомобилей и  увеличились с 39 до 43 %, что подтверждает намерение компании добиться 50 % продаж за пределами европейского рынка к 2015 году.

Изменения в 2013 года продемонстрировали улучшение позиций компании и рост практически во всех основных регионах  мира.

В Китае, самом большом автомобильном рынке в мире, Peugeot превзошла ожидания и отметила рост в 25,8 % (при росте рынка в 19%), продав 272 000 автомобилей и увеличив долю рынка до 1,8% (1,7% в 2012).

Peugeot пожинает плоды своей амбициозной политики по выпуску новых автомобилей в Китае (две премьеры в 2014 году – 3008 и 301), продолжает развитие дилерской сети (540 дилеров к концу 2013 года), оказывает тщательное внимание к покупателям в Китае (первое место в китайской классификации JD Power China по качеству послепродажного обслуживания) и разрабатывает новые технологии (e-Power).

В Латинской Америке (Аргентине, Бразилии, Чили и Мексике) продажи Peugeot выросли на 4,6 %, что почти в два раза выше рынка (+2,9%).

В Аргентине было продано  98 300 автомобилей. Благодаря росту в 21,6 % - почти в 2 раза больше рынка – Peugeot достигла нового рекорда продаж в регионе.

Успешный запуск Peugeot 208 летом 2013 года необходимо отметить особо, так как по итогам второго полугодия этот автомобиль занял 2-ое место в В-сегменте, что эквивалентно 65% рынка.

В Чили было продано 12 000 автомобилей Peugeot, что  обеспечило компании рост в 33,1 % и долю рынка в 10,3 %.

В Мексике продажи выросли на 33,4 % (6900 автомобилей), намного превосходя рост рынка: + 7,9 %.

В Бразилии, наоборот, при сложных экономических условиях и напряженной ситуации на автомобильном рынке, Peugeot 208, запущенный в течение года, пока не позволил компании продемонстрировать рост. Peugeot продала 57 500 автомобилей, на 20,2% ниже прошлого года, что сильно ниже в общего падения рынка (-1,5 %).

В России автомобильный рынок снизился на 5,4 % в 2013 году, и компания приняла решение ограничить продажи, а прибыльность подверглась сильному влиянию крайне неблагоприятного обменного курса евро и рубля. В этих сложных условиях Peugeot продала в России 33 900 автомобиля в 2013 году, на 23,8 % меньше, чем в 2012 году.

С другой стороны, продажи в Украине выросли на 26,3 % (5 400 автомобилей), на рынке, который также демонстрирует падение.

В Средиземноморском регионе были достигнуты успехи.

В Алжире рынок проходит через период небольшой консолидации (-1,5 %), и Peugeot поставила здесь новый рекорд по объему продаж: 74 400 автомобилей (+ 12,1 %). Этот результат был достигнут благодаря запуску нового Peugeot 301. Компания Peugeot стала лидером рынка впервые за 10 лет, увеличив долю на рынке до 17 % (15 % в 2012 году).

И наконец, в Турции, благодаря теплому приему, оказанному Peugeot 301, компания увеличила продажи на 15,1 % в 2013 году, что составило 34 000 автомобилей при росте рынка в 9,8 %.

 

Результаты Peugeot в деталях

  Доля рынка по автомобилям и малотоннажному грузовому транспорту
2012 2012 Изменене
Европа
(Западная, Центральная и Восточная Европа)
6,8% 6,5% -0.3
Китай 1,7% 1,8% +0.1
Россия 1,5% 1,2% -0.3
Латинская Америка  
(Аргентина, Бразилия, Чили, Мексика)
2,9% 2,9%

 

  Продажи  автомобилей и легкого коммерческого транспорта (в тысячах экземпляров)
2012 2012 Изменене
Европа
(Западная, Центральная и Восточная Европа)
955 897 -6.1%
Китай 216 272 +25.8%
Россия 44 34 -23.8%
Латинская Америка  
(Аргентина, Бразилия, Чили, Мексика)
167 178 +4.6%

Всю информацию о новинках и продуктах компании Peugeot вы можете получить на нашем сайте.

Подпишитесь на новости alarm-motors.ru!
(812) 777-2-777
Заказать звонок

Поможем с выбором
ПРЯМО СЕЙЧАС

Закажите звонок и наш оператор свяжется с Вами в течение 5 минут
X
X

Ваше имя
Телефон
+7 (921) 999 8877
E-mail
Тема обращения
Вопрос
Конфиденциальность Конфиденциальность
 
X
Ваш вопрос, cообщение
или комментарий
об этой странице*
Ваше имя
Контактный E-Mail
Конфиденциальность